得女性者得天下?18年优酷用“女生季”打响了女性市场的第一战

 常见问题     |      2021-11-16 00:38
本文摘要:作者/红拂女你对戚薇的相识是什么?是我型我秀?《外滩十八号》?《夏家三千金》?上一次这位川籍女演员猛烈刷屏时,还是因为与丈夫李承铉令人艳羡的跨国婚姻。之后,戚薇更专注在做一个时尚icon上,影视作品逐渐减产。这一次,戚薇因为“双眼皮贴”的事,在微博上炸了。 微博的配图是戚薇主演的新剧,优酷独播的《北京女子图鉴》。

lim电竞平台

作者/红拂女你对戚薇的相识是什么?是我型我秀?《外滩十八号》?《夏家三千金》?上一次这位川籍女演员猛烈刷屏时,还是因为与丈夫李承铉令人艳羡的跨国婚姻。之后,戚薇更专注在做一个时尚icon上,影视作品逐渐减产。这一次,戚薇因为“双眼皮贴”的事,在微博上炸了。

微博的配图是戚薇主演的新剧,优酷独播的《北京女子图鉴》。这部正正经经买了版权翻拍的话题剧,一上线颇不讨好,有人质疑戚薇的素颜(是真素颜啊),质疑她的双眼皮贴是不是买了廉价的,也有人质疑84年生人的她是否还能再演初入社会的愣头青……于是,就有了微博上“叫板”的这一幕。

这是一次乐成的危机公关,微博下方,不少用户评论:太敢了!太酷了!太real了!勇敢认可割双眼皮的女艺人其实不少,这也体现了时代民风的变化。但联合到《北京女子图鉴》及背后平台优酷上,这条微博及其折射的大女主果敢主动的态度,便很值得玩味了。4月10日在优酷上线的《北京女子图鉴》,至今已获得超6亿播放量,豆瓣评分人数则凌驾8000,可以说是2018年Q2第一爆款网剧。

随便点开一集,弹幕都是铺天盖地,是妥妥的话题剧无疑。而在剧集之外,我们发现,优酷从2017年底开始,提出了“女生季”的整体结构,包罗奥斯卡盛典当日的“酷女孩的小金人”创意H5,以及优酷Young Choice盛典上,优酷为敢性女艺人发表了“酷女孩的小金人”奖杯,再到今年以来,《猛火如歌》《北京女子图鉴》(以及马上要接档的《上海女子图鉴》)等项目,优酷,一下子从直男向的刻板印象,强势输出了“女生季”的观点。为什么优酷要做如此大的转变?攻主来袭、酷女孩的小金人、花瓶图鉴,优酷“女生季”有几多种玩法?已往大家对优酷的印象,简直是比力偏直男的。

从去年年中时一部超级剧集《智囊同盟》强势刷屏,再到Q3的硬汉派悬疑推理剧《白夜追凶》再下一城,又有《镇魂街》等小众精品剧,均是瞄准男性审美和趣味的定制项目。优酷什么时候开始为女性定制内容了?小娱注意到,去年12月21日,优酷品牌周年日上,首次高举旌旗提出了“酷女孩”、“攻主”等一系列酷主张,并公布了“攻主”片单和酷宣言视频,强势霸屏。这是优酷“女生季”筹谋的第一步行动。

而在此阶段,优酷还公布了一支名为《妳,为什么上优酷》的酷宣言视频,片中选用了包罗《东风十里不如你》《智囊同盟》《白夜追凶》《爸爸去哪儿4》等优酷独播的剧综资源,也涵盖了包罗“送别曹霸霸”、“心疼小红”等热潮迭起的经典时刻,给用户营造了很是好的一个寓目好内容的情况,也输出了“正是妳,才让世界变得很酷”的主张。这其实是切合当下的社会生态和舆论大情况的,在人人都是自媒体、尊重个性解放的时代,正需要头部视频平台拥有这种对用户完全开放、完全平等、邀请用户一起来玩的心态。在初次刷屏之后,接下来的第二步行动,则是确定“女生季”这一观点在行业里的前沿职位。

在3月5日的新一届奥斯卡颁奖礼上,优酷推出了一支富有创意的小金人H5,这支可以自行DIY自己的小金人奖杯的H5一公布就刷屏,人人都乐意从围观奥斯卡的吃瓜群众,到成为以另一种方式到场其中的人。这其实彰显的仍然是现代人喜欢掌握自主权的强烈意愿。3月底,优酷举行的YC盛典上,特意摆设了一个环节名为“攻主来袭”,优酷为敢性女艺人们发表了“酷女孩的小金人”奖杯,再次成为坊间热议。

亚博IM电竞网址

线上运动铺排得很好,线下的异业互助也不落伍。在《北京女子图鉴》播出前后,我们发现,优酷与景德镇工坊互助,携手9位女明星,推出了“花瓶图鉴”这一筹谋。

9位女明星为花瓶正言,景德镇工坊则配合女明星们差别的个性设计、烧造出个性花瓶。别以为这一运动公共只有看热闹的份,此次的“花瓶图鉴”,同样有创意H5配套来袭。

用户可以定制自己喜欢的花瓶图样,享受到场其中的兴趣。那么为什么是花瓶?为什么选中了这一物象?花瓶,代表的又是哪一种刻板印象?从直男向到女生季,彰显优酷对文娱消费的哪些洞察?之所以发生如此大的转变,其实还是和社会大配景与消费市场的厘革有关。阿里文娱团体高级副总裁杨振告诉娱乐资本论,宏观经济角度来说,之前阿里研究中心等机构公布的《女性财政治理研究陈诉》显示,海内60%左右的女性掌管家中财政大权,75%的家庭总消费由女性决议。

“我们家也是这样。(笑)”杨振说,在他与同事做市场宣发的事情中发现,女性用户的努力到场,对宣发价值很是大;男性看完内容,都是看完即走,少主动流传和扩散;但女性是看内容时也会聊、看完了还很是愿意分享。

女性天生的表达欲与分享欲,确实对平台来说有相当好的研究价值。正因为女性早已成为文娱消费市场的中坚气力,作为头部视频平台的优酷,自然会以产物化、尺度化的思维去定制内容。同样是在去年下半年,优酷打造了全新的“粉综艺”生态矩阵。

以“温暖打包、一键直达”的形式,为用户送上了《爸爸去哪儿5》《小手牵小狗》《爱的时差》等独家暖心综艺,填补了女性综艺这一市场空缺。此外,除了独家拥有开年播放量最高的网剧《猛火如歌》,另有时下话题热度最高的《北京女子图鉴》,优酷在女性主题内容上拔得头筹。从上周优酷春集公然的剧集片单中相识到,其结构的女性向内容占比60%-70%。

那为什么会选择在去年12月的周年日上开启“女生季”的筹谋?杨振认为,这个日子不应该只属于优酷,应该属于优酷的用户,“每年的12月21日,我们应该提倡一个属于用户的主题,每一年都应该用平台的气力去引发和勉励一群特此外用户群。”内容人是最敏锐的一群人,他们最早感知到公共盛行趋势的变化。在优酷的内容层高管中,我们发现,优。

亚博IM电竞网址


本文关键词:亚博IM电竞网址,得,女性,者得,天下,18年,优酷,用,“,女生季,”

本文来源:im电竞-www.ntdrqx.cn